2018爆珠烟销量爆珠市场如何 三大爆珠烟新发展变化
爆珠烟,以其口味多变、富于趣味性而受到消费者的欢迎。截止到8月2日,爆珠烟销量442427.44 箱,同比增幅163.59 %,展现出较强的发展潜力。不仅如此,今年上半年市场上又涌现出一大批细支爆珠卷烟,给爆珠市场发展带来极大的活力。2018爆珠烟销量爆珠市场有哪些新变化 ?下面烟酒行网小编为大家整理介绍。
2018爆珠烟销量爆珠市场
从2012年开始,短短几年时间爆珠已经从高价烟走入寻常百姓家。如今,即使是普通消费者,也可以以极低的价格买到一款爆珠产品。爆珠烟规格多,已经具备一定市场规模,整个市场已经进入一个新的发展阶段。以下为爆珠烟销量前10名,透过这些数据,我们不难发现一些规律。
截止到8月2日,爆珠烟销量442427.44 箱,同比增幅163.59 %,展现出较强的发展潜力。不仅如此,今年上半年市场上又涌现出一大批细支爆珠卷烟,给爆珠市场发展带来极大的活力。
第一,爆珠烟品牌集中度正在提升:如表格所示,销量排行前10名品牌总销量为379967.90箱,占爆珠烟销量总体市场份额86%左右。
不仅如此,销量排名第1的贵烟已经突破13万箱,销量排名第10的黄金叶尚不足1万箱。虽然众多品牌爆珠烟销量均保持较高的增长幅度,但品牌之间的差距在不断拉大。
与细支烟发展类似,经过近6年的探索发展,爆珠烟领域逐渐出现“寡头”,市场份额被销量前3名的品牌所占据,细分品类竞争实际上是“寡头之争”,只有占领细分品类的巅峰,才能在未来市场竞争中掌握主动权。
第二,感知性与功能性平分秋色:爆珠烟销量前3名品牌中,贵烟以陈皮爆珠和国酒香爆珠制胜,黄鹤楼主打香润珠,芙蓉王主打原味爆珠。
从本质上来讲陈皮爆珠和国酒香爆珠是以感知力为主,而香润珠和原味爆珠则更加看重爆珠“保润增香”的功能属性。
就目前市场状态而言,消费者对感知性较强的爆珠显然有更多的青睐。但参考君认为,感知性VS功能性,两者并行不悖,并不存在优劣之分。对于消费者而言,卷烟无论怎样创新,好抽都是第一位的。爆珠卷烟围绕感知性与功能性爆珠的竞争将长期存在,其结果还有待观察。
第三,品类创新释放潜能
贵烟爆珠产品能够在短时间内实现量与质的飞跃,陈皮爆珠的创新应用功不可没。除此之外,以茶、可可为代表的创新品类仍有巨大挖掘潜力。
日前,主打茶香爆珠的天子(千里江山细支)销量突破1万箱,泰山品牌也提出了“烟茶融合专家”的定位。除此之外,今年推出的爆珠新品中,咖啡/可可香也占据了不小的比例。
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